Konzeption, Firmenwerbung

Konzeption und Visualisierung sind zwei wichtige Aspekte im Bereich der Gestaltung. Ohne
eine klare Konzeption ist es schwer, eine aussagekräftige Visualisierung zu erstellen.
Doch wie findet man die perfekte Balance zwischen beidem? Eine ausgereifte Konzeption ist der Grundstein für eine erfolgreiche Visualisierung. Sie hilft dabei, die Ziele und Bedürfnisse des Kunden zu verstehen und in ein passendes Design umzusetzen. Doch auch
die Visualisierung selbst spielt
eine wichtige Rolle. Sie muß ansprechend und verständlich sein, um die Botschaft des Kunden zu transportieren. In meiner Arbeit als Designer habe ich oft erlebt, daß Kunden eine klare Vorstellung von ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung haben, aber Schwierigkeiten haben, dies in Worte zu fassen. Hier kommt die Konzeption ins Spiel. Durch gezielte Fragen und Analysen können wir gemeinsam ein Konzept erarbeiten, das die Bedürfnisse des Kunden widerspiegelt und eine klare Richtung vorgibt. Aber
auch die Visualisierung selbst ist entscheidend. Gerade in der heutigen Zeit, in der die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen immer kürzer wird, muß das Design schnell und einfach verständlich sein. Ein gutes Design muß nicht nur schön aussehen, sondern auch eine klare Botschaft vermitteln. Aktuelle Ereignisse zeigen, wie wichtig eine klare Visualisierung sein kann. Während der COVID-19-Pandemie waren Infografiken und Diagramme unerläßlich, um komplexe Zusammenhänge verständlich zu machen. Eine klare Visualisierung kann also nicht nur die Botschaft des Kunden transportieren, sondern auch dazu beitragen, komplexe Informationen verständlich zu machen. Insgesamt ist Konzeption und Visualisierung ein wichtiger Aspekt im Bereich der Gestaltung. Eine ausgereifte Konzeption bildet den Grundstein für eine erfolgreiche Visualisierung, die nicht nur schön aussieht, sondern auch eine klare Botschaft vermittelt. Wenn Sie auf der Suche nach einem Designer sind, der Ihnen dabei hilft, Ihre Botschaft zu transportieren, stehe ich Ihnen gerne zur Verfügung.

Wie findet man das richtige Konzept für drei neue
Angebote und kann diese dann visualisieren ?
Anhand eines Projektbeispiel werde ich es Ihnen zeigen.
Das Werbekonzept ist für ein Fahrradfachgeschäft.

Lastenrad-Abo

Ein Angebot für den täglichen Gebrauch. Zum Beispiel für den Einkauf, oder sonstige
Dinge die man transportieren möchte.

Kinderrad-Abo

Das Angebot ist, daß das Rad des Kindes mit ihm wächst.
Wenn das Kind größer wird, damit es dann immer die richtige Größe des Rades fährt.

E-Bike-Abo

Dieses Angebot soll Geschäftsinhaber ansprechen,
die für Ihre Angestellten ein
E-Bike zur Verfügung stellen möchten.

Briefing und die Analyse

Alles fängt immer erst mit einem Briefing, Rebriefing und dann die Analysen an.

Das REBriefing

Als erstes macht man sich mit den neuen Angeboten die beworben werden sollen vertraut. Welche Zielgruppe haben die Angebote? In diesem Fall sind es drei Zielgruppen.
Junge Familien, praktische und naturverbundene Menschen und Firmeninhaber, die für Ihre Mitarbeiter ein Dienstrad leasen möchten.

Standort-Analyse

Man erkundigt sich nach dem Standort. In welcher Lage befindet sich das Unternehmen? Welche Art und wieviel Bevölkerungen leben dort. Wie ist der Altersdurchschnitt? Hat die Stadt eine z.B. Hochschule, oder eine Uni? Man sammelt soviel Informationen wie es geht. Dazu schaut man, ob Konkurrenz- Unternehmen im Verkaufsgebiet ansässig sind. Wenn ja, welche Angebote haben diese und welche Zielgruppen sprechen sie damit an? Wenn man das weiß, kann man sich überlegen wie unser Auftraggeber sich von der Konkurrenz abheben könnte.

Die Ziel- Gruppenanalyse

Es existieren in den verschiedenen ökonomischen Schichten, beziehungsweise sozialen Lage unterschiedliche soziale Milieus, deren Angehörige sich durch ähnliche Kapitalausstattungen und einem ähnlichen Habitus auszeichnen. Es ist zu erwarten, daß sich diese drei Gruppen besonders von den neuen Angebote von Fahrrad Rund angesprochen fühlen werden.

1. Adaptiv-Pragmatisch
2. Performer
3. Sozialökologische

Das Konzept

Bilderwelt

Die Benutzung der Bildern in Werbungen sollten spezifisch seien. In ihrem Fokus sollten in diesem Auftrag Kinder, Familien, oder Geschäftsleute mit einem Fahrrad, oder Lastenrad zu sehen seien.
Außerdem Bilder mit Verkaufs- und Beratungsgesprächen, oder Fahrradreparaturen um den Kunden einen guten Kundenservice zu suggerieren.
Damit sollen Familien und Geschäftsleute bis hin zu den Stammkunden angesprochen werden und zum Besuch führen, oder sogar zum Kauf einladend wirken.

Das Logo

Hier wird genau festgelegt, wie und wo das Firmen - Logo eingesetzt und benutzt werden darf. Alles ist vorgegeben. Die Hausfarben, die Schutzzone und die Skalierung u.s.w.

Die Farbwelt

Der Auftraggeber wünscht keine Veränderung an der Form seines
Logo`s, aber die Farben dürfen und sollten verändert werden. Die neuen Hausfarben sollten genau die ansprechen, die Fahrrad Rund mit seinen neuen Angebote erreichen möchte.

Dazu habe ich mich für dieses Grün entschieden, denn Grün steht für Natur, Hoffnung, Erneuerung und spricht die naturverbundenen und umweltbewußten Kunden an. Das Blau hingegen steht für Loyalität, Vernunft, Kühle. Diese drei Eigenschaften kann man einem Geschäftsmann/Frau zuordnen.
Die Farben dürfen niemals verändert werden, höchstens in 20% Schritten abgeschwächter und transparenter Form dargestellt werden.
Das Unternehmen wird mit diesen zwei Farben visuell dargestellt und Kunden sollen mit diesen Farben sofort eine Verbindung zu Fahrrad Rund bekommen.

Die typografie

Die Typografie ist auch ein wichtiger Betsandteil des Corporate Design. Man sucht eine Schriftart aus, die gut
lesbar ist (auch im Internet) und einen Wiedererkennungswert hat. In diesem Beispiel hat Fahrrad Rund 2 Schriftschnitte. So lassen sich Texte gut in Überschriften und Haupttexte gliedern.

Kommunikation

Der A4-Flyer

Mit diesem A4 Flyer kann man alle drei neuen Angebote gut bewerben und dem Kunden darüber Informationen bieten.
Diese werden z.B. auf Messen, Veranstaltungen, oder Infostände verteilt. Aber auch im Geschäft selbst plaziert man sie gut sichtbar, damit der Kunde bei Interesse zugreift und sich selbst informieren kann.

mobiler Infostand

Mit diesem mobilen Infostand, bestehend aus 2x Flaggenständer, 3x A2-Aufsteller (auch Esel genannt) und 2x Infotheken, kann man prima eine Infoveranstaltung, in der z.B. Fußgängerzone, ohne zu großem Aufwand durchführen. Oder man plaziert sie direkt vor dem Geschäft als Blickfang.

Werbe-Strassenschild

Wenn man einen Standort an einer viel befahrenden Straße solch ein Werbeschild plaziert, hat man ein super Werbewirkung auf den Berufsverkehr, denn diese fahren nahezu täglich daran vorbei und damit prägt sich das Angebot bei einem potenziellen Kunden ein. Die Mietpreise sind unterschiedlich, aber nicht so teuer wie man vielleicht denkt.

Plakate

Plakate gehören auch zu den günstigeren Werbemittel.
Je öfters der potenzieller Kunde/innen an dem Plakat vorbei geht, desto mehr prägt er/sie es sich ein. Auch hier spielen die Farben wieder eine wichtige Rolle zur Wiedererkennung des Unternehmens Fahrrad Rund. Das sind einige Kommunikationsmittel mit dem Fahrrad Rund seine Angebote effektive und vor allem zielgerecht vermitteln kann. Es gibt natürlich noch mehr Kommunikationsmittel, die man dann aber natürlich mit dem Auftraggeber abspricht, denn schließlich muss er es auch bezahlen.
Man kann aber davon ausgehen, das gute und zielgerichtete Werbung sich immer für den Auftraggeber auszahlt.

Microsite

Die Microsite gehört grundsätzlich zu einer übergeordneten Website, aber aus inhaltlichen Gründen auf eine eigene Domäne ausgelagert wird. So entsteht eine relativ kleine Seite, die ausschließlich die drei neuen Angebote im Focus haben. Dazu ist sie leicht, durch wenige Klicks vom User zu bedienen.

Give-Away

Give Away Artikel sind Werbemittel, die nicht viel kosten und dem Stamm,- oder zukünftigen Kunden schenkt. Der Kunde freut sich und macht dann noch kostenlos für das Unternehmen Werbung. Beliebt sind T-Shirt`s und Kaffeetassen mit Druck. So wird der Kunde schon morgens beim ersten Kaffee an das Geschäft erinnert.

geschäftsdrucke

Geschäftsdrucke sind Dokumente, die im geschäftlichen Kontext verwendet werden. Dazu gehören verschiedene Arten von Drucksachen, wie zum Beispiel:

1. Visitenkarten: Zur persönlichen Vorstellung und Netzwerkbildung.
2. Briefpapier: Für offizielle Korrespondenz.
3. Rechnungen: Zur Abrechnung von Dienstleistungen oder Waren.
4. Angebote: Zur Präsentation von Dienstleistungen oder Produkten an Kunden.
5. Verträge: Für rechtliche Vereinbarungen zwischen Parteien.
6. Broschüren: Für Marketing- und Informationszwecke.
7. Flyer: Zur Werbung für Veranstaltungen oder Produkte.

Diese Drucksachen tragen zur Professionalität und zur Markenidentität eines Unternehmens bei.

Design & Konzeptheft

Die schönste Art seinem Kunden, das für Ihn erstellte Design und Konzept zu präsentieren, ist ein Konzeptheft. Dieses kann er sich nach einer Präsentation auch später noch einmal ansehen.

Noch Fragen?

Ich hoffe ich konnte Ihnen anhand des oben gezeigtem Beispiel die Arbeit eines Mediengestalters mit dem Schwerpunkt " Konzeption & Visualisierung" näher bringen. Sollten Sie Fragen haben, dann zögern Sie nicht mir eine E-Mail zu senden.

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